Case de Campanha Política:
Congonhas Feliz de A a Z
Uma campanha improvável que virou vitória
Itaú Unibanco S.A.
Product Design
Figma
Miro
Google Forms
Illustrator
2024-2025
Campanhas políticas vão muito além de visibilidade, exigem posicionamento claro, pensamento estratégico e tomadas de decisão precisas sob pressão.
Em 2023, fiz parte da equipe responsável por uma campanha para prefeito em Congonhas (MG), atuando como designer e colaborando diretamente na estratégia de comunicação. Mesmo com recursos limitados e um cenário altamente competitivo, a campanha conquistou uma vitória apertada e posteriormente foi reconhecida como um dos principais cases de comunicação política do país.
Contexto
A campanha foi liderada por Anderson Cabido, figura tradicional da política local e ex-prefeito da cidade por dois mandatos (2005–2012).
Apesar do reconhecimento popular, ele iniciou a disputa sem favoritismo. O prefeito em exercício liderava a corrida eleitoral, enquanto outros candidatos competitivos dividiam o eleitorado, tornando o cenário extremamente acirrado desde o início.
Desafio
O projeto envolvia diversos desafios estratégicos e de comunicação:
- Competir contra um candidato já no poder
- Lidar com ataques constantes de adversários
- Reduzir rejeições ligadas ao histórico político do candidato
- Construir uma narrativa forte com baixo orçamento
- Gerenciar crises e ataques de desinformação próximos à eleição
Um dos principais cuidados da campanha foi construir uma identidade visual e verbal estratégica, evitando elementos que reforçassem associações políticas que pudessem gerar rejeição.
Estratégia
A campanha foi construída em torno do conceito:
“Congonhas Feliz de A a Z”
O slogan fazia referência direta às iniciais da chapa — Anderson e Zelinho — reforçando a ideia de parceria, reconstrução e transformação completa da cidade.
Principais pilares estratégicos:
Resgatar a memória positiva de gestões anteriores
Posicionar a chapa como experiente e confiável
Criar uma narrativa acessível, otimista e próxima das pessoas
Diferenciar visualmente a campanha dos padrões políticos tradicionais
Canais utilizados:
Redes sociais (orgânico + tráfego pago)
Rádio
Materiais impressos (outdoors, bandeiras, adesivos, etc.)
Mobilização de rua
Carro de som
Insight principal:
Com orçamento limitado, a campanha apostou em consistência visual, criatividade e narrativa emocional para gerar reconhecimento e confiança.
Meu Papel
Atuei tanto na execução criativa quanto no desenvolvimento estratégico da comunicação, colaborando diretamente com a equipe criativa da campanha.
Principais responsabilidades:
Co-criação da identidade visual da campanha
Design de peças para redes sociais
Desenvolvimento de materiais impressos para toda a coligação
Edição de vídeos
Apoio na direção de comunicação da campanha
Equipe:
6 profissionais na equipe criativa
Mais de 20 pessoas envolvidas diretamente na campanha
Abordagem criativa:
A linguagem visual buscava romper com a estética política tradicional:
Paleta vibrante e marcante (evitando tons vermelhos)
Elementos gráficos modernos
Emojis personalizados dos candidatos
Comunicação mais humana e acessível
Integração consistente entre digital e offline
Resultados
A eleição foi extremamente competitiva e terminou com uma diferença apertada:
- 🥇 1º lugar: 36%
- 🥈 2º lugar: 32%
- 🥉 3º lugar: 30%
Mesmo em um cenário altamente disputado, a campanha conquistou a vitória.
Reconhecimento
Posteriormente, a campanha foi reconhecida entre as melhores do Brasil no:
Congresso de Comunicação Política e Institucional (Compol) 2025
Entre mais de 500 campanhas inscritas — muitas delas desenvolvidas por grandes agências e com investimentos milionários — o projeto se destacou por demonstrar como estratégia, criatividade e execução consistente podem superar limitações orçamentárias.
